Το βασικότερο χαρακτηριστικό στα μοντέλα της Land Rover είναι οι off-road ικανότητες τους, ενώ η βρετανική εταιρεία διαρκώς εξελίσσεται και επενδύει στο συγκεκριμένο τομέα.
Στο πλαίσιο αυτό λοιπόν ανακοινώθηκε ότι οι Jaguar-Land Rover εξαγόρασαν την ομοεθνή τους εταιρεία Bowler, η οποία ειδικεύεται στην παραγωγή ανθεκτικών εξαρτημάτων, σκληροτράχηλων off-road αγωνιστικών οχημάτων.
Η Bowler εντάσσεται ως τέταρτη επιχειρηματική μονάδα στο τμήμα SVO (Special Vehicle Operations) των Jaguar-Land Rover, το οποίο αναπτύσσει ισχυρότερες εκδόσεις μοντέλων, ενώ ασχολείται με την εξατομίκευση και τα ιστορικά οχήματα. Στόχος του τμήματος SVO είναι να διευρύνει το χαρτοφυλάκιο του με την απόκτηση της Bowler.
Η ίδρυση της Bowler πραγματοποιήθηκε το 1985, ενώ διακρίθηκε σε διεθνείς off-road αγώνες μεγάλων αποστάσεων που διαρκούσαν αρκετές μέρες (rally raid). Παράλληλα ξεχώρισε για τις τεχνικές παραγωγής μικρού όγκου που ανέπτυξε και για την αποδεδειγμένη ανθεκτικότητα των εξαρτημάτων σε ακραίες συνθήκες.
Το 2016 ο ιδρυτής της Bowler, Ντρου Μπόουλερ, έφυγε αιφνιδίως από τη ζωή, ωστόσο τα μέλη της οικογένειας του συνεχίζουν το έργο του που ξεκίνησε πριν από 35 χρόνια. Ανέκαθεν η Bowler συνεργάζονταν με τη Land Rover, ενώ το 2012 επισημοποιήθηκε η εταιρική τους σχέση που οδήγησε στο δημοφιλές Defender Challenge από το 2014 μέχρι το 2016.
Διευκρινίζεται ότι η Bowler θα συνεχίσει στο άμεσο μέλλον να λειτουργεί από τις κεντρικές της εγκαταστάσεις που βρίσκονται στο Μπέλπερ της Βρετανίας, ενώ οι Jaguar-Land Rover θα συμβάλουν ώστε να διασφαλιστούν όλες οι μόνιμες θέσεις εργασίας.
